先说说图文内容的优势。首先，图文内容更容易被AI解析和收录。目前搜索引擎和AI工具对文字内容的抓取和理解技术已经非常成熟，结构清晰的图文内容，收录率通常会比短视频高很多。其次，图文内容的生产成本相对较低，不需要专业的拍摄和剪辑设备，一个人就能完成。最后，图文内容的信息密度更高，适合传递专业性强、需要深度阅读的内容，比如技术分析、行业报告等。
再说说短视频的优势。首先，短视频的用户体验更好，更容易吸引用户的注意力，也更容易让用户产生代入感。其次，短视频在社交平台的传播效果更好，容易产生二次传播，扩大品牌的影响力。最后，短视频更适合展示产品的使用场景、服务过程等需要视觉呈现的内容，比如服装、美妆、餐饮等行业。
我认识一位服装企业的市场负责人，他们最初只做图文内容，发现收录效果不错，但用户的咨询转化率一般。后来他们增加了短视频内容，展示服装的上身效果、穿搭技巧等，虽然短视频的收录率略低于图文，但咨询转化率明显提升。
所以对大多数企业来说，图文和短视频结合可能是更好的策略。用图文内容做AI收录和搜索优化，打好基础；用短视频内容做用户吸引和转化，提升效果。当然，具体的比例需要根据企业的实际情况来调整。如果企业没有能力做短视频，先把图文内容做好，也能获得不错的效果。