百度信息流跟大搜有一定的区别，大搜主要是排名占位引导到页面咨询成交。信息流更多的是一种广告宣传，目的性没有那么明确，通过穿插广告的形式让客户进行咨询。这个时候创意的重要性就体现出来了。有吸引力的创意会有更好的效果。

下面我们来一起看看广告创意的几个技巧：

1、标题的选择

在撰写创意标题的时候，要写成完成的一句话，而不要单纯的去堆砌关键词，可以用通配符让创意标题自然包含一次关键词，较好出现在前15个字内。

2、创意描述首先行很重要

需要掌握一个基本的准则：合理运用通配符。突出企业产品或服务的卖点，彰显实力。这句话个标题一起，觉得很大程度上决定着客户是否点击你的推广信息，所以这样要高度凝练，又要有特色。较好不要用行业领先，技术先进这一类大家都在用的创意。

如：企业是产品质量有优势，可以写：技术过硬，保质X年，保修X年，写进合同;(这个X年是要高于行业平均值，如你的同行保质保修3年，你可以写5年)。价格有优势，可以写：不怕比价，低于同行xx%，物美价廉。总之，要突出自己相比较于同行没有的优势。

3、创意描述第二行

这个是对首先行的补充。这行创意只有展示在左边才能显示出来，可以不写。如果要写可以写联系方式(手机，座机，400电话等)。

4、访问URL

这个就是关键词的着陆页面。如企业是做语言培训的，具体有英语，日语，德语培训业务。

那么可以把英语培训这个关键词绑定到英语培训这个产品介绍页面，专门针对英语培训写创意，客户点击的时候直接进入英语培训的页面，避免了进入网站首页找去寻找。如果企业只推广一项服务或产品，那么直接连接到网站首页即可。

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